营销复盘：区分ROAS、ROI与获客成本
结合广告支出、有效线索与成交贡献评估推广表现，区分销售额回报、利润回报与获客效率。
ROAS通常观察归因销售额与广告费用之间的关系，不能直接代表利润。评估ROI时，应事先明确收益和总投入的口径；对于成交周期较长的业务，还需持续跟进线索质量与最终成交，避免只凭短期点击量判断效果。
将方法落实到项目
执行前明确工作范围、数据来源与阶段评估方式，实施过程中核对监测配置及业务反馈。通过持续观察与复盘，判断内容、渠道和转化路径的优化方向。
营销复盘：区分ROAS、ROI与获客成本
